AUDIOVISUAL - RADIO - MEDIOS - PUBLICIDAD EXTERIOR
OIM: una campaña internacional para comunicar derechos, integración y humanidad
Comunicar una campaña social exige algo más que creatividad. Cuando el mensaje habla de derechos humanos, migración e inclusión, cada pieza debe ser clara, sensible y capaz de conectar con públicos muy distintos.
Para la Organización Internacional para las Migraciones, agencia de Naciones Unidas, desarrollamos una campaña de comunicación integral orientada a visibilizar los derechos de las personas migrantes y fomentar una mirada más empática en los países de acogida.
El proyecto combinó estrategia, diseño, producción audiovisual, radio, motion graphics, publicidad exterior, materiales impresos, merchandising y planificación de medios. Una campaña multicanal, multiformato y multilingüe pensada para llevar un mensaje necesario a la calle, a los medios y a los espacios de encuentro ciudadano.
Cliente
ONU – Organización Internacional para las Migraciones
Sector
Organismo internacional / acción social
Servicios
Spots, documentales, radio, motion graphics, publicidad exterior, información impresa, merchandising y medios
Objetivo
Defender los derechos de las personas migrantes y sensibilizar a la sociedad desde una comunicación clara, humana y responsable
ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
Una comunicación social pensada para generar conciencia
El punto de partida era construir una campaña capaz de transmitir un mensaje universal sin perder cercanía. La migración no podía tratarse como una cifra, una noticia lejana o un concepto abstracto, sino como una realidad formada por historias, deseos, esfuerzos y vínculos humanos.
Para ello, trabajamos una línea de comunicación directa y comprensible, con piezas adaptadas a diferentes soportes y públicos. El objetivo era que cada formato sumara al mismo relato: reconocer los derechos de las personas migrantes y reforzar la idea de que la integración es una responsabilidad compartida.
La campaña se desarrolló con especial atención al tono, al lenguaje visual y a la accesibilidad del mensaje, teniendo en cuenta la diversidad cultural y lingüística de las audiencias a las que iba dirigida.
SPOTS
Mensajes audiovisuales para implicar a toda la sociedad
Los spots se plantearon como piezas breves, directas y emocionalmente reconocibles. La intención era trasladar la campaña a un lenguaje audiovisual capaz de captar la atención en pocos segundos y dejar una idea clara: los derechos de las personas migrantes son derechos humanos.
Cada pieza se construyó desde una narrativa sencilla, evitando el exceso de dramatización y buscando una identificación real con las personas protagonistas. La fuerza del mensaje estaba en mostrar lo que compartimos, no lo que nos separa.
El resultado fue una serie de contenidos audiovisuales diseñados para sensibilizar, informar y abrir una conversación social necesaria.
DOCUMENTALES
Historias reales para desmontar prejuicios
Dentro del proyecto se desarrollaron piezas documentales orientadas a mostrar la dimensión humana de la migración. A través de entrevistas y relatos personales, la campaña acercaba al público las ilusiones, los miedos, los retos y las expectativas de quienes comienzan una nueva vida lejos de su lugar de origen.
El formato documental permitió ir más allá del mensaje publicitario y construir un espacio de escucha. En lugar de hablar sobre las personas migrantes desde fuera, la campaña les daba voz para contar su experiencia en primera persona.
Estas piezas ayudaron a transformar una realidad muchas veces simplificada en los medios en una suma de historias concretas, reconocibles y profundamente humanas.
RADIO
La voz como herramienta de proximidad
La radio permitió llevar el mensaje de la campaña a un canal cercano, cotidiano y de gran capacidad de alcance. En un contexto de consumo rápido de información, las cuñas sonoras funcionaron como piezas de sensibilización directa, pensadas para ser comprendidas de manera inmediata.
El trabajo se centró en construir mensajes claros, empáticos y fáciles de recordar, capaces de conectar con públicos amplios sin perder rigor. La voz, el ritmo y la elección de las palabras fueron claves para reforzar la dimensión humana de la campaña.
Gracias a este formato, el mensaje pudo acompañar a la audiencia en espacios cotidianos y llegar a personas que quizá no habían tenido contacto previo con la campaña en otros soportes.
CUÑA RADIO 1
CUÑA RADIO 2
MOTION GRAPHICS
Información compleja convertida en contenido visual claro
Los motion graphics se utilizaron para explicar conceptos, datos o mensajes de campaña de una forma más dinámica y accesible. Este formato permitió ordenar la información, reducir la complejidad y facilitar la comprensión sin renunciar a una estética cuidada.
En una campaña de sensibilización, la claridad es fundamental. Por eso, cada pieza animada se diseñó para comunicar con rapidez, mantener la atención y reforzar visualmente las ideas principales.
El resultado fue un conjunto de contenidos ágiles, versátiles y adecuados para distintos canales digitales e institucionales.
PUBLICIDAD EXTERIOR
Llevar el mensaje al espacio público
La publicidad exterior convirtió la campaña en parte del paisaje urbano. Mupis, carteles y soportes de calle permitieron que el mensaje alcanzara a una audiencia amplia en su vida cotidiana.
El reto era diseñar piezas con impacto visual, lectura rápida y capacidad de funcionar en entornos muy diversos. La campaña necesitaba ser visible, pero también respetuosa; directa, pero no simplista; gráfica, pero siempre al servicio del mensaje.
La presencia en el espacio público ayudó a reforzar la idea central de la campaña: los derechos de las personas migrantes forman parte de una conversación que nos implica a todos.
INFORMACIÓN IMPRESA
Materiales claros para jornadas, congresos y acciones de sensibilización
La campaña se completó con materiales impresos destinados a informar, acompañar y reforzar las acciones presenciales. Folletos, documentos y piezas gráficas ayudaron a trasladar los contenidos de la campaña a jornadas, congresos y espacios de trabajo institucional.
El diseño de estos materiales se planteó desde la claridad y la utilidad. La información debía ser fácil de entender, visualmente ordenada y capaz de mantener la coherencia con el resto de la campaña.
Cada soporte impreso funcionó como una extensión del mensaje principal, facilitando que la comunicación siguiera presente más allá del impacto inicial.
MERCHANDISING
Objetos cotidianos que mantienen vivo el mensaje
El merchandising se trabajó como una herramienta de visibilidad, no como un simple recurso promocional. Bolígrafos, tazas, gorras, cuadernos, mascarillas, bolsas o lanyards permitieron que el mensaje de la campaña acompañara a las personas en contextos diarios, eventos y acciones institucionales.
Cada aplicación debía mantener coherencia gráfica y reforzar el compromiso de la campaña con los derechos humanos. La utilidad del objeto se combinó con su capacidad para recordar, repetir y extender el mensaje.
De esta forma, el merchandising se convirtió en un soporte más dentro de una estrategia de comunicación amplia y sostenida.
Una campaña multicanal al servicio de los derechos humanos
El proyecto para la OIM demuestra cómo la comunicación puede ayudar a transformar percepciones cuando combina estrategia, sensibilidad y capacidad de ejecución.
A través de piezas audiovisuales, radio, diseño gráfico, materiales impresos, publicidad exterior, merchandising y medios, la campaña construyó un relato coherente en torno a una idea esencial: los derechos de las personas migrantes son derechos humanos.
Una comunicación responsable, clara y humana para una campaña que necesitaba llegar lejos sin perder profundidad.
¿Tienes un proyecto que necesita comunicar con claridad y responsabilidad?
Cuéntanos tu idea y trabajaremos una propuesta estratégica, visual y digital capaz de llevar tu mensaje a las personas adecuadas.
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